I maj 2008 satt jag (Karin Ernerot) och Mattias Hansson, rektor för Hyper Island, och drack varsin kaffe på Hotell Anglais. Efter diskussioner om nya medier, reklam och bristen på kvinnliga kreatörer i branschen utbrast han på sin sköna stockholmsskånska.
– Du, ni borde ha en Master Class för She Creatives.
Först var jag lite tveksam. Är inte det att ta det för långt? Att verkligen ställa oss upp och segregera ut oss själva på ett sätt som kommer att väcka negativa reaktioner. Jag var tvungen att fundera på saken och diskutera med Jessica Olander. Efter att ha tagit en titt på upplägget för tidigare Master Classes kändes tanken mer och mer lockande. När Mattias föreslog att vi skulle bjuda in She Says från London, började det kännas helt rätt. Vi kastade ut en förfrågan till nätverken och fick ganska lam respons till en början. Under en period var vi inte säkra på att kursen skulle bli av. Efter diskussioner med Åsa Silfverberg på Hyper Island i Karlskrona och med ca. 10 anmälningar beslöt vi oss för att köra.
En vecka före kursstart fick vi tillgång till en workspace på Ning. Där fick deltagarna uppgifter och kunde lära känna varandra i det digitala rummet innan vi träffades i verkligheten. Nu var vi nio seniora kvinnliga kreatörer: Catharina från Portugal, Lillian från New York, Yasmin och Laura (grundaren av She Says) från London samt Siw, Linda, Emelie, Jessica Olander och jag från She Creatives i Stockholm.
Så var det äntligen dags att ta flyget till Karlskrona. Första dagen var mycket intensiv, med gruppövningar, kreativa presentationer av oss själva och formerandet av vår nya grupp. Våra kursledare, Åsa och Roger, presenterade modellen för vårt lärande under veckan och skapade en skön trygghet i gruppen. Under vår första måltid mötte vi vår privata kock Bosse, som lagade fantastiska GI-måltider till både lunch och middag. Dagen gick fort och avslutades med en session av Saher Sidhom som är planner på GreatWorks. Intressanta diskussioner uppstod, trots att vi alla var dödströtta och några jetlaggade. Vid tolvtiden kom vi till hotellet för att genast slockna.
Dag två bjöd på kreativa processer med dansken Thomas Riebeke och Hyper Islands egen Henrik Johnsson. En dag av lek, övningar, struktur och lärande. Energin var hög och vi började lära känna fler sidor av varandra. Under processarbetet började vi leka med tanken om ett globalt nätverk – Sheroes. Det var spännande att spegla de kulturella skillnaderna mellan oss. Catharina berättade om situationen i Portugal och löneskillnaderna mellan kvinnor och män. Hon började tänka tanken om att starta ett nätverk som inkluderar den Iberiska halvön, med både Spanien och Portugal. Laura berättade om att fler visat intresse att starta She Says i Singapore.
Vilka superkrafter behövs för att få in fler kvinnliga kreatörer i den digitala branschen? Något stort höll på att födas och jag var troligen inte den enda som hade gåshud flera gånger under den dagen. Ett historiskt ögonblick. Vi skrev ett manifest, ritade en logotyp och presenterade en omfattande actionplan för några halventusiastiska studenter på Hyper Island.
Dag tre fick vi chans att använda våra kunskaper om den kreativa idéprocessen från dagen innan. Tanken på det globala nätverket slog rot och i en intervju med Dagens Media berättade jag om våra planer. Ibland måste man bara kasta sig ut, även om vi inte har sytt ihop säcken ännu. Dagens gästspelare var två framgångsrika kreatörer från byrån Kong i Amsterdam, Malin och Tobias. Dagen avslutades på en av Karlkronas hetaste uteställen, som var näst intill folktomt, sånär som på ett gäng uppeldade kvinnliga kreatörer och en irländsk internetguru vid namn Mark Comerford.
Dag fyra startade med en session om sociala medier med Mark Comerford. Trots att vi alla har arbetat med digitala medier och reklam i många år, visade det sig att vi hade klara brister på området. Föreläsningen väckte spännande tankar och vi började fundera i nya banor på hur vi kunde kunna skapa mötesplatser på global nivå för alla kvinnliga kreatörer i den digitala branschen. Våra tankar och resonemang fördjupades med hjälp av processer som tillhandahölls av Hyper Island. Jag vill inte gå in på dessa i detalj, de måste upplevas som deltagare. Strukturen bakom våra dagar var genomtänkt på alla plan, ur den lärande aspekten, den gruppdynamiska och rent processmässigt.
På kvällen, dag fyra, presenterade vi våra fördjupade tankar om det globala nätverket, en kampanj för att skapa lite rubriker, samt core values för verksamheten. Vi satte upp målet att försöka inviga det globala nätverket på OFFF 2009 i Lissabon i maj. Några skarpsinniga studenter samt Mark Comerford gav oss feedback på idéerna, som generellt mottogs väl. Vi firade i Champagne och äppeljuice och åt en fantastisk middag i en hemsökt barock restaurang i centrala Karlskrona. (Ja, det fanns ett spöke, som fastnade på foto och som även visade sig i ett fönster på övervåningen. Creepy. Under kvällen infann sig en känsla av vemod. Vår grupp hade växt sig stark och vi alla hade konstaterat hur lika vi var, trots de kulturella skillnaderna.
Sista dagen fick vi vägledning av Jarl Sifverberg som även kallas Mr UGL. Jarl ledde övningar som fick oss att reflektera över oss själva och våra positioner i gruppen. Det väckte starka känslor och flera deltagare fick insikter och uppvaknanden. En mycket stark avslutning på dessa fantastiska dagar. En avskedsceremoni och varma kramar. Härliga och en smula sentimentala farväl när taxin rullade iväg till Ronneby Flygplats. Personligen är jag mycket nöjd med dagarna i Karlskrona. Master Class för She Creatives och She Says kommer att bli en tradition och jag hoppas verkligen att många kvinnliga kreatörer i Sverige och världen får chans att deltaga. Kursledarna från Hyper Island gjorde ett fantastiskt arbete och kursen höll högsta klass. Känslan av trygghet och öppenhet var stark hos alla deltagare och vi växte samman på ett häftigt sätt. Tack Mattias, Åsa och Roger och alla gäster - vår första Master Class för She Creatives blev en succé.
//Karin Ernerot