Onsdagen den 24:e mars hade vi en välbesökt inspirationsträff om design under rubriken Intryck Utryck Avtryck – Design som präglar. Våra inspiratörer var Eva Aggerborg, CD och AD på BAS och Helene Sköld, AD och egenföretagare.
Eva Aggerborg:
Eva Aggerborg inledde kvällen genom att prata om butikskedjornas så kallade EMV:s, Egna Varumärken, och specifikt om hennes eget case Axfoods varumärke Garant. Med sig på scen hade hon dessutom sin beställare Jenny Wennergren, Projektledare på Axfood.
Blåvitt var ett barn av sin tid
Vi fick veta att en EMV-vara ska vara ca 10-15% billigare än en märkesvara och att det säljs mer EM-varor under lågkonjunktur. Vi fick också höra om EMV:s historia och titta på det idag kultförklarade varumärket Blåvitt från 1979 som var föst på banan. Idag är ICA störst på EMV och har framför allt drivit på utvecklingen av ekologiska varor. I Storbritannien och Schweiz har man kommit längst vad det gäller utbud men också vad det gäller designen.
Eva och Jenny pratade också om dagens konsumenter. Dagens konsumenter uppskattar ett lågt pris men väger också in värderingar och kvalitet. Man är påläst, engagerad och ställer höga krav när det gäller ärlighet. Framtidens konsument är en social, medveten och kräsen expert ständigt på jakt efter nya upplevelser. Blåvitt hade därför förmodligen varit svårt att lansera idag.
”Sveriges mest lyhörda varumärke”
Uppdraget som BAS och Eva fick av Axfood var att skapa en förpackning till ”Sveriges mest lyhörda varumärke”. Det skulle fungera i Axfoods alla butiker och vara ett baskoncept med stor flexibilitet i uttrycket för att kunna anpassas till olika kategorier.
Tiden var mycket knapp, ungefär fyra veckor från brief till färdig vara. Själva designfasen var inte längre än en vecka. Logotyp och font var det enda som fanns att anpassa sig.
För att varumärket skulle upplevas som ärligt valde de ett ärligt bildspråk.
_ Vi förskönar aldrig bilderna på förpackningen utan det är det som är i förpackningen som syns – What your see is what you get.
Sticka ut och hålla dialog
I slutänden handlar det såklart om att synas och att sälja.
– Förpackningsdesign kan både förstärka och förflytta upplevelsen av ett varumärke och inte minst ska den skapa försäljning. Det är viktigt att Garant har en egen förpackningsdesign, att de står för något och sticker ut.
På varje produkt finns en webbadress där man gå in och tycka om produkterna och Axfood svarar på alla frågor som kommer in. De kommer också att finnas möjlighet att påverka vilka nya produkter som tas fram. Idag finns ett 40-tal Garant-produkter ute på marknaden men fortsättning följer.
– Inget är så bra att det inte kan bli ännu bättre. Att ständigt ändra sig och vara i utveckling är en del av konceptet.
Helen Sköld:
Helen Sköld har jobbat som designer och AD kring 25 år. Hon började med att gå Parsons i New York. Idag är hon bland annat uppmärksammad som designern bakom popgruppen KENT:s skivomslag. För oss berättade hon om det långa samarbetet och om val i karriären.
Hon hunnit med en hel del under sina 25 designerår. På 80-talet skötte hon all kommunikation kring nöjespalatset Gino i Stockholm. Hon har gjort en bok för IKEA, jobbat med förpackningsdesign, och formgett flera böcker.
– Jag har alltid försökt göra saker som ingen tidigare har gjort, men det ska vara något som behövs och som folk uppskattar.
Det började med KENT-logotypen
Samarbetet med KENT började efter att hon tagit fram deras logotyp. För oss visar hon upp arbetet med specialutgåvan innehållande KENT:s samtliga skivor inklusive den nyaste skivan Röd. Det var en wellpapplåda med vinylskivor, låttexter, en bok och mp3-filer.
– Inför samlingsalbumen kände vi att något nytt måste hända. Tidigare album hade vi gjort så vackra som möjligt sen var det bra. Nu ville vi gå vidare.
Som vanligt hade sångaren och låtskrivaren Jocke Berg många idéer.
– Inför Röd hade han funderat kring sant och falskt och Heisenbers princip som i korthet innebär att när du betraktar någonting förändrar du partikelns massa och hastighet. Han hade också tänkt mycket på färgen rött. Så kan en brief se ut!
Helen funderade vidare på sant och falskt och kom fram till att det enda som är sant är matematik och fysik och att grundämnen dessutom ofta förkommer i Joakim Bergs texter: ”Som cesium och syre brinner jag alldeles klart” till exempel.
– Ok, det blir bra tänkt vi. Vi bygger på det periodiska systemet!
Efter att grundidén satt sig gick hon in i studion och lyssnade på musiken.
– Jag lyssnar och känner efter. Lyssnar på Jockes ord naturligtvis, men framför allt på musiken.
Ett tight samarbete
Joakim Berg och Helen jobbar tight ihop. Oftast har de samma bild av vad som ska göras och hur formen kan lyfta musiken. De bestämde sig för att inte utgå från ett cd-omslag i formgivningen.
– Omslaget har förlorat sin magi och är inte lika roligt. Det man hade möjlighet att göra på 80-talet har ingen råd med längre.
I stället gjorde de en box, och en katalog. De skapade ett grafiskt spår som kan beskrivas som metalliskt och hårt, och kombinerade det med bilder. I slutänden blev själva omslaget för Röd en stark och sensuell bild på en tjej som ”förför på ett snyggt sätt”.
Idag jobbar Helen mer och mer med bandets merchendise. Samarbetet har blivit bredare. Hon berättar att hon skulle vilja ta sig in på det röriga på scenen också.
– Det vore en dröm!
Att hitta sin roll
Helen pratar mycket om att söka sin roll som designer. Det har tagit ett tag att inse vad hon själv står för, men hon vet idag att hon vill göra jobb där hon får vara lite av en utredare och där designen ska lösa något.
– Det är inte alltid enkelt men väldigt viktigt att sträva efter att hitta sig själv.
Hon återkommer också till vikten av att tillåta sig att ha roligt när man jobbar, att man kan förlora känslan om man inte törs ha roligt. Helen är ofta själv initiativtagare till jobb hon gör. Just nu har hon fyra olika sådana projekt varav ett handlar om blomsterarrangemang.
– Varför trycker vi ihop blommorna när japanerna låter sina blommor flöda ut?!
SLUT.
